Kişisel tatmin hassas ölçüde yönlendiren, ekonomik bir kavram, bazı iyi bir miktar veya hizmetin belirli bir noktada zamanında tüketmesini zevk ya da istemek yerine getirilmesi bireysel anlamda türetilmiştir. Açıkçası hiç iki kişi ATA özdeş yarar herhangi iyi insan zevkleri ve tercihleri keskin değişir çünkü verilen . Ne de var olan "programı için beni" ve "sana utility" ölçülebilir ve birbirlerine göre herhangi bir standart objektif birimidir. Ama muhtemelen her birimiz en azından kabaca yarar çeşitli olası mal (veya malların kombinasyonları) kendimizi karşılaştırmak ve "Ben, ı-cekti çok var daha doğrusu var. bu bundan daha her şeyi düşündü" karar verebilirsiniz Tam olarak ölçülebilir yarar elde edilmesini talep, klasik teorisinin merkezinde marjinal programı azalan hukuk şeklinde tanıtılmıştır. Günümüzde, 1930'larda büyük yarar analizi, bireylerin kendi araçları çok hassas bir şekilde ölçme yeteneğine sahip gereksiz varsayım olmadan olarak j.r. Hicks, temelde aynı sonuçlara ulaşır yaygınlaştırılan "ilgisizlik eğrisi" analiz türetilmiş talep türetme birçok teorisyenlerin tercih ederim.