Piyasa başarısızlığı en büyük kaynaklarından biri olan bir çözüm: asimetrik bilgi. Sık sık sellers karşılaştığı en büyük sorun nasıl alıcılar ne satıyorlar dedikleri kadar iyi olduğuna ikna etmektir. Bu sorunu nereye satılmakta olan nitelikleri kolayca böylece satıcılar onlara conning korkusu alıcılar tarafından gözlenen olamaz durumlarda ortaya çıkar. Bu gibi durumlarda satıcılar kalitesi hakkında ne anlama geldiklerini gösteren bir şey için bir cevap olabilir. Bu sinyal ekonomistler dediğimiz bir şey. Öncü üniversitelerine gidiş değer çok daha o bir öğrenci olarak ne öğrenmek için yeteneklerini hakkında potansiyel işverenler için sinyalleri için olabilir. Aynı şekilde, bir firmanın ürün reklam para harcamaya istekli olması çok daha o ürünün gerçek reklam dahil herhangi bir bilgi daha ne düşündüğünü söyleyebiliriz. Yararlı olması için sinyaller çok kim yalan söylemekten vardı için herhangi bir kazanç daha sahte iletileri göndermek için bunları kullanmak daha fazla maliyeti empoze gerekir.